最近两年堪称体育大年,各类世界级体育盛事接连举办,从去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯,到今年的成都大运会、杭州亚运会,更恰逢中秋、国庆双节,体育赛事的热度加持下也拉开了体育营销之争。当上百个品牌汇聚于一场体育盛宴,要真正利用好赛事、做好体育营销,难度其实不低:一方面是品牌扎堆,想要出彩不容易;另一方面亚运会热点在快速发酵、流转,品牌要预判、捕捉和跟随也存在挑战,极大地考验品牌的营销能力。

在刚刚结束的杭州第19届亚运会,国民厨卫品牌万家乐巧妙玩转“CP搭子”营销,牵手中国国家跳水队发布品牌视频《与时间交手》,以热爱为引,以时间为线,诠释不断挑战自我、突破极限的精神,开启厨卫品牌体育营销新篇章。

由「时间」引发思考 演绎极致热爱

跳水历来是中国在世界赛场上夺金优势项目。本届杭州亚运会,中国国家跳水队以10金6银的成绩圆满结束本次亚运会的征程。作为中国国家跳水队战略合作伙伴,万家乐与海内外观众一起见证荣耀时刻。

今年7月,万家乐携手中国国家跳水队出征福冈2023年世界游泳锦标赛,助力“梦之队”摘得12金4银3铜,位列奖牌榜第一。8月,万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”,旗下全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

9月,万家乐重磅发布品牌视频《与时间交手》,以中国国家跳水队运动员的视角,讲述对梦想的热爱与坚持,精准表达万家乐不断探索与执着追求的理念。正如短片中所言:「一直以来和自己较量的,只有时间」,既是万家乐品牌发展的侧写,更是传递给用户的精神力量。视频上线后,迅速在抖音、小红书、微博、B站、快手等社交媒体平台掀起用户的热烈讨论。

牵手“梦之队”,诠释冠军品质

近年来,国家大力发展国民体育事业,并提出2035年建成体育强国战略目标。体育赛事本身具有高关注度,并且体育本身的竞技性、观赏性、参与性和消费性,不仅有助品牌链接更多高价值用户,同时为品牌带来极强口碑效应。

事实上,与中国国家跳水队合作已不是万家乐第一次入局体育营销,早在2022年卡塔尔世界杯,万家乐携手阿根廷国家足球队成功实现品牌“破圈”。面对消费升级、家电市场进入存量竞争阶段,万家乐乘胜追击加码体育营销,积极与年轻消费群体沟通,并取得不错的成效。

与此同时,在“双碳”目标下,本届杭州亚运会秉持“绿色、智能、节俭、文明”办赛理念。作为一家有高度责任感的知名厨卫企业,万家乐发挥科技创新领先优势,将低碳环保、绿色健康融入到产品创新之中。从具有高效抑菌功能的致极JOY套系,到可深层清洁补水护肤、厨洗抗菌除农残的超微气泡燃气热水器蓝湖Q8、富氧浴燃气热水器森氧Q5L等健康水系列产品,以及提供母婴级标准净水、直出“生熟水分离”45℃凉白开的晨露、云露系列净水器,万家乐不断升级迭代产品技术,打造多场景使用产品,让用户享受“冠军品质”的产品。

除了携手中国国家跳水队演绎品牌故事,万家乐还携手央视《不一Young的亚运》进行赛事直播,解读赛事精彩瞬间,与观众一起沉浸式观赛,为运动健儿加油。万家乐此番在体育营销上的动作,不仅通过赛事进行品牌塑造,以多种活动让消费者深度参与到亚运里面,并获得更多产品优惠,提振消费的同时增强品牌与消费者之间的粘性,借由体育精神增进品牌与消费者情感共鸣,延续万家乐品牌在厨卫品类的“长期主义”。

现在品牌做营销越来越复杂,但同时要想获得增长却始终不易。品牌必须得握住每一个不可多得的机会,去着力撬动更大的增长。而顶级的体育赛事,正是这样一个能够让品牌协同全域、力出一孔、实现声量和销量齐增长的机会。对于这个陪伴国人成长起来的厨卫品牌,万家乐选择通过体育营销,积极构建品牌营销势能,给到更多消费者亚运参与感,同时让更多用户获得“冠军品质”的产品,实现品效双赢。

推荐阅读：叶紫网